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【政协会】议政发言:陆良 请亮出你的名片

时间:2020-01-15     【转载】   来自:陆良县融媒体中心--中国爨网   阅读

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陆良 请亮出你的名片


文化新闻组 县政协常委  郑惠青

每当有远方的朋友来到陆良,或者有其它地方的政府部门、群众团体来陆良考察参观时,很可能我们拉里拉杂介绍一半天,人家对陆良并不能获得一个清晰的、简明的、确定的印象。

为什么会产生这样的困扰?我想这是因为多年来,我们没有一个达成共识的关于陆良的城市形象宣传定位和城市宣传名片。

在当今信息高度发达的时代,媒介环境的不断变化,信息更迭的加速,缺乏统一“窗口”的城市品牌会变得越来越模糊。一个地方的经济社会发展,除了有历史、自然的条件,总结、概况并推出定位准确、生动形象、叫得响、记得住的宣传名片,可以说有着至关重要的作用。它可以打开别人了解这座城市的窗口,让人记住这座城市。

什么是城市宣传名片?最好的诠释应该是能够充分反映当地文化、经济特色,代表城市品牌形象和文化内涵的特色景致、地理气候、优质地方特色产品等。简而言之:就是看到或听到这个名片,就能想到它所在的省份和它的特点与与众不同之处。

每个地方或城市都有自己的特色,都有区别于其他城市的文化特色与精神内涵。我们可以从历史文化、城市建筑、特产小吃、旅游胜地、产业发展、科技创新等方面去发现这座城市突出的方面,发现这座城市与别的城市不同的地方、擅长的地方。比如:说到“六朝古都”,我们就会知道是南京;提起三塔,我们就会想到大理;说到火腿,我们就会想到宣威;说到猿人与土林,我们就会知道这是元谋。历史和自然的特征共同构成了一个地方的象征。

从历史的角度来讲,陆良,是云南境内最早有人类居住、生活的地区,是云南最早设置的24个县之一。随后,以陆良为肇始,诞生了上承古滇文化、下启南诏、大理文化的爨文化,其影响延续至今。

从自然地理的角度来说,陆良是云南最大的高原平坝,地势平坦,土地肥沃,水系发达,为各类农作物的生长提供了天然的条件,成为云贵高原上有名的鱼米之乡、锦绣之地。

然而,这些年,关于陆良的介绍、对外宣传,说法很多。比如:孟获的故乡、爨文化的发祥地、高原明珠、滇东粮仓、鱼米之乡和全国优质蚕桑基地等等。从中可以看出,陆良城市形象的定位,大致有一个方向,但是不清晰,缺少全局的、系统的、有效的规划与指导。无论招商、对外推广、旅游宣传,各部门都是基于自身工作,按照自已的理解来定位和介绍、宣传陆良。

陆良,留给外地人的印象,是模糊的,散乱的。

如今的陆良,在城市产业经济结构转型升级的背景下,如何深度挖掘和精准发展,发挥好自身优势,彰显好独特的城市风格和精神,形成统领全局、细致明确的、具有核心竞争力的城市名片,以便于做好城市形象宣传定位及传播规划,成为我们这个城市的迫切需要。陆良,需要一张城市宣传名片。陆良的城市形象定位到底是什么?能够代表陆良的坐标点到底应该是哪几个?陆良的城市名片该怎么亮出来?

 我想,作为一张城市宣传名片,首先要有独一无二的排它性;其次要蕴藏历史文化内涵;其三还要能广为传播,让人们一说到它就会想起这座城市。

在今天这个信息爆炸和飞速传播的时代,简单、准确、有特色、易传播,是信息有效传播的核心。通过城市形象与符号、口号的深度捆绑,满足公众的标签化认知习惯,吸引你的眼,抓住你的心,就是成功的城市名片。

书写陆良这张城市名片,希望得到县委县政府的高度重视,各部门密切配合,全县人民共同努力。为此,提出以下建议:

一、准确定位陆良。对外宣传陆良,制定统一规范和标准的城市形象宣传推广系统、视觉规范。只有塑造出独特的、个性化的城市形象,才能提高陆良的知名度、美誉度,对内产生巨大的自豪感、凝聚力,对外增强陆良的交流性、世界性、竞争性。

二、进行科学的整体形象包装和宣传方案设计,面向各类受众群体,采取不同的传播手段和传播方式,有针对性的介绍陆良城市发展的理念、前景、特点和优势。

三、高度重视城市品牌传播系统工作,加强对传播工作的长远规划。挖掘地方资源,凝聚各方智慧,提炼、概括、规范出相应的影视方案、平面方案、新媒体方案、城市标识等可行性方案,建立起广播、电视、报刊等传统媒体和网络、手机等新媒体高度融合的全媒体立体化传播模式,让城市形象传播向着全面、深入、高效的方向发展。

四、进一步重视国内外传统媒体和新媒体的巨大影响,制定媒体推广计划,定期为媒体提供城市新闻、产经信息、招商引资信息;精心组织策划传播内容,力争做到内容新、创意新,不断增强传播的影响力、吸引力,获得传播的最佳效益。希望不久的将来,我们可以自豪的亮出代表陆良的城市宣传名片,让人们在轻松的交谈中,在自由的浏览中,认识陆良,了解陆良,记住陆良,喜欢陆良,爱上陆良。

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